Audit & SEO
Chineur.fr
Rétablir et dépasser les performances organiques d'une marketplace e-commerce après une pénalité algorithmique Google
Diagnostiquer et guérir un site e-commerce de 80 000 pages
Chineur.fr est une marketplace de vente de brocante et d'objets vintage en ligne, fondée en 2019. Après une croissance initiale portée par le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux, le trafic organique avait stagné puis reculé de 22% suite à plusieurs mises à jour d'algorithme Google (notamment les core updates de 2021 et 2022). Le site comptait plus de 80 000 pages indexées, dont une majorité de contenu dupliqué ou de faible valeur ajoutée.
La direction avait tenté plusieurs «corrections» en interne sans résultats probants. Il fallait un diagnostic complet, une priorisation claire des actions et un plan d'exécution rigoureux pour remonter dans les SERPs et retrouver le niveau de trafic d'avant les pénalités.
Le défi
Un site e-commerce de cette taille présente des problématiques SEO complexes : crawl budget critique (Googlebot ne pouvait pas explorer l'ensemble du site), pages de catégories peu optimisées, contenu dupliqué massif sur les fiches produit et une architecture peu claire. La migration technique vers un nouveau serveur, mal exécutée en 2021, avait également généré des erreurs de redirection jamais corrigées.
Notre approche
Nous avons commencé par un audit complet en 4 dimensions : technique (crawl, indexation, vitesse), contenu (qualité, duplication, cannibalisation), autorité (profil de liens entrants, domaines toxiques) et expérience utilisateur (Core Web Vitals, taux de rebond par segment). L'audit a produit un rapport de 78 pages avec 160 recommandations priorisées.
La solution
Les 42 erreurs critiques ont été corrigées en priorité : redirections brisées réparées, règles canoniques implémentées sur les pages dupliquées (variantes de couleur/taille), pages orphelines consolidées ou supprimées, budget de crawl optimisé via robots.txt et balises noindex stratégiques. Les Core Web Vitals ont été améliorés par compression d'images (WebP), lazy loading et refactoring des scripts tiers.
La seconde phase a consisté à reconstruire l'architecture sémantique : un cocon thématique a été déployé autour des grandes catégories (mobilier vintage, céramique, luminaires anciens...) avec des pages piliers et des articles de blog satellites. Un plan de production de contenu éditorial (guides de style vintage, articles d'estimation) a enrichi le site sur les requêtes informationnelles à fort volume.